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营销策划学 简介
《营销策划学》的内容特色与突破体现在：一是在营销策划论述中突出了策划的论述，弥补了目前市场相关图书的欠缺，力图阐述前沿的营销策划理念，提炼详尽的营销策划技巧，展现经典的营销策划个案，提供*有效的技能学习方法。二是在一般论述营销策划理论的同时，重点地介绍了营销策划的一般过程、程序或步骤、技术与方法，并坚持理论与实践相结合。为了便于读者的阅读、操作，每章都设有“案例与相关衔接”“复习思考”等内容。三是对当今营销策划理论体系进行了全方位地思考和创新，提出了营销策划的理论体系新架构，即策划概述、战略设计、组合技能和方式创新等基本模块，并具体论述了营销策划的创意培养，营销策划的设计与方案制订、撰写，营销战略的设计及各项富有创意的方式、内容，包括一些应用技巧等，体现了很强的实际指导作用与应用价值。四是《营销策划学》精选的成功案例具有很好的学习借鉴价值，力求避难就易，删繁就简，所选的近年来的国内外成功的营销案例，让读者不用花多少时间和精力，便可以领悟到策划的高超妙用。
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