《市场营销学/21世纪普通高等教育高素质应用型人才培养规划教材》由市场营销学概论、企业营销战略与规划、市场营销环境分析、消费者和组织购买行为的分析、市场营销调研与预测、市场细分与市场定位、竞争性市场分析与战略、产品策略、品牌与包装、定价策略、分销策略、整合营销传播、国际市场营销等内容构成，结构简约而聚焦性强，专注于应用型市场营销流程教学，精简了边缘内容。与以往教材相比，《市场营销学/21世纪普通高等教育高素质应用型人才培养规划教材》把市场营销学看成一个企业经营过程，即在充分认知现代营销观念后，企业首先需要制定营销的目标和战略，分析市场环境（如顾客和竞争者等多因素），然后选择竞争模式，执行营销组合策略，最后满足目标市场需求和赢取利润。另外，在各章结束后，以及《市场营销学/21世纪普通高等教育高素质应用型人才培养规划教材》最末端，都附上了案例，并注重案例的多样性、指导性和时效性，使《市场营销学/21世纪普通高等教育高素质应用型人才培养规划教材》更加实用和简明。