本书以广告策划的工作流程为顺序分成十个“模块”, 分别是市场分析、产品分析、竞争对手分析、目标受众的选择、广告受众分析、产品的卖点、广告定位、广告主题、广告创意表现、媒体策略。每个“模块”用大广赛的比赛项目“JUNPING (俊平) 洁面慕斯”当作实操案例, 把相关的理论知识与实践知识有机结合, 使广告策划更符合企业工作岗位的需求。每个模块就是一章, 每章都是按照“是什么”“为什么”“怎么做”和“用什么方法”的逻辑来推进, 章后有对应的实践练习。这十章加上“广告策划概述”和“广告策划书”构成了本书的整体知识框架。