作为互联网的原住民, 今天年轻的消费者更喜欢有趣的产品, 在营销上他们更亲近网络与娱乐结合的营销模式, 因为他们对广告有天生的“免疫力”, 对传统营销方式有固执的“抵抗力”。趣味性、体验性、互动性的产品设计和娱乐营销更能打动他们, 更能激发他们的参与度。所以, 一切的商业都要拥有娱乐化的基因, 这样才能够抓住现在年轻人的心。娱乐化思维就是借助娱乐的元素或形式与产品有机结合, 让用户在娱乐的体验中, 对企业以及产品或服务产生好感, 从而建立与消费者的情感、触动消费者的心灵, 以促进产品销售的营销手法。本书讲述了娱乐化思维的八步构建法, 为品牌营销提供最新的方法论指引。