本书讲述了为什么很多营销者依然忽视视觉形象的力量? 他们都在专注于语言--品牌口号的打造, 而没有考虑品牌视觉形象的建立。当然, 语言也很重要, 它是前提, 只有清晰的定位策略制定之后, 才要进行视觉形象的设计, 但是只考虑语言将是一个非常大的错误。我把视觉形象和语言信息的关系比作锤子和钉子: 要用视觉形象这把锤子, 把你的信息这枚钉子楔进消费者的脑海中。