本书系统地阐述了旅游市场营销的基本原理与方法, 内容分为三篇共13章, 主要包括绪论、旅游市场营销环境分析、旅游者购买行为分析、旅游市场调研与预测、旅游市场细分及目标市场定位、旅游市场营销战略、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游产品销售渠道策略、旅游促销策略、旅游市场营销在旅游业中的应用、旅游市场数字化营销发展以及旅游市场营销创新。每章明确学习目标, 以案例导入理论, 各章基础理论中有应用案例佐证, 章后安排关键概念、复习与思考及项目实训。