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“互联网+”视阈下的北京老字号品牌形象与传播研究 简介
本书从文化诉求、品牌核心价值观和价值点、形象构建、传播手段等多维度总结北京老字号品牌传播的特点, 其开展品牌传播活动的原则、方法和策略, 并突出构建品牌传播效果的评估体系; 在危机管理研究方面, 结合新媒体语境, 从危机类型、危机等级和管理措施等方面构建北京老字号品牌的危机管理体系, 以便在开展品牌传播工作时更好预防风险, 规避危机。
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