本书从个体与组织购买者两方面出发，结合前沿理论研究的新发现、新结论，全面、系统地介绍了消费者行为学的核心理论与观点。本着读者导向的目标，精简篇幅，突出重点，将消费者行为最为基础和最为核心的理论通过高度提炼提供给读者，以适应快速发展变化的读者需要。本书在对每种核心理论和方法进行介绍时，尽可能清晰、明确、易懂，具有可操作性。与市场同类书相比，章节紧凑，内容精炼，浅显易懂，逻辑清晰，案例短小。原版教材由德国斯普林格出版社出版，中文版由国内学者对原书体例进行改编，并加入本土案例，因此更适合国内高校师生和一般读者使