本书通过构建模拟现实网络市场的模型，探讨厂商在网络零售市场中如何选择有利的市场竞争策略以获取更大利益的问题。本书首先将产品类型进行界定，然后对不同类型的产品，有针对性的提出不同的市场竞争策略。本研究将网络零售供应链纳入整体分析框架，探索在产品同质化条件下网络零售市场竞争策略问题，特别是在产品不同差异化条件下，研究了网络零售市场竞争策略，以及在网络零售商信用缺失条件下的平台提供商网络市场治理机制问题。