本书的主要内容是对互联网新经济与电子商务O2O商业模式的前沿热点进行分析, 研究者从消费者行为与消费者的行为决策入手, 根据研究的问题、目的与意义, 以理性与计划行为、接受行为与行为决策等理论为基础, 旨在通过独辟蹊径的研究角度与研究方法, 实证分析消费者对O2O商业模式的接受行为, 以及消费者、商家、O2O企业网络平台三方的行为决策博弈, 期望为今后O2O商业模式的继续发展与方法创新提供有价值, 有意义, 且具有理论依据的观点。