战略品牌管理:创建、评估和管理品牌资产 简介
本书作者构建了基于顾客的品牌资产概念框架，阐述了识别品牌资产的来源与结果，以及如何创建、评估和管理品牌资产的战术指导准则。尤其是，本书始终坚持面向企业品牌实战的战略视角，将理论前沿与最新案例较好地结合，兼顾了学术界和实业界的需求。第5版除了案例和学术资料的全面更新之外，特别关注“数字化”对品牌管理和实践的影响。分集： 工商管理经典译丛.市场营销系列 并列题名： Strategic brand management eng
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