本书围绕互惠、利他、公平等亲社会行为的影响因素这一主题，分别通过最后通牒博弈、慈善捐赠活动以及社会收入分配决策三个行为决策框架，研究社会身份、信息公开、利他捐赠等决策行为的影响。同时，书中还包括三个田野实验与神经实验的研究实例，并对实验设计、实验过程、数据分析等方法应用的细节做了说明，着力推介近年来行为经济学领域发展最为迅速的两种实证研究方法。