理性, 人之所求, 却常常求之不得。很多时候, 消费者行走于理性的边缘, 他们的决策出现种种偏差, 有悖于理性的标准。但偏差不是魔鬼, 我们无需谈之色变。掌握决策偏差发生的规律与导致决策偏差的心理根源, 有助于人们利用这些偏差, 最终作出利人利已的选择。这本书着眼于消费者的决策理性, 从心理学视角出发, 依托判断与决策领域的理论和实证研究成果, 解析消费者的决策规律与心理特点, 以期让行走于理性边缘的消费者作出明智的选择, 体验到决策幸福感。