本书第一部分先破后立, 以生动的故事破解流行的误解, 提出品牌实乃企业的全部人格。而做品牌的最高境界, 则是通过构建企业自我实现的整套管理系统, 激发企业及其利益相关者的创造力, 让它为人尊敬、为人信仰。第二部分, 基于全球顶级品牌咨询公司的方法论, 再上层楼, 以“品牌健康指数”(BHI) 评估系统和一个完整的新型品牌管理流程, 提出脚踏实地的解决方案。