《文案功夫》一书，致力于打破“文案=广告文案”这一狭义的认知桎梏，立足于更广阔的的专业视角、更全面的应用功能，来重新看待文案写作这件事情。作者结合自己23年的文案写作经验，提出要成为一名品牌文案，必须具备6项核心能力：掌握文案的推荐技能、洞悉文案背后的策略逻辑、懂得打造文案内部的黄金结构、强化文案外在的视觉效果、拓展创意的思维边界、探寻广告的经典原力，配以精美插图与到位解读，让更广大的受众群体，尤其是新媒体从业者，领会到文案的魅力，提升文案写作技能。