作者通过近几年最炙手可热的小米手机、褚橙、滴滴打车、微信红包、西少爷肉夹馍、黄太吉煎饼、Roseonly等案例, 告诉读者如何用互联网+的思维改造传统广告营销。作者创新性地提出了激发营销的概念, 并指出决定激发营销的3大要素和7种激发机制。通过为激发营销建立一种模型, 有助于品牌走出“洗脑式广告营销”的思维定式, 为品牌的营销找到一种新的解决方案和思维方式。