本书把握知识经济时代电子商务营销发展的脉络, 把传统市场营销与电子商务网络营销相结合, 注重理论知识与实践经验的讲述, 内容逻辑严谨、体系规整、与时俱进、求实创新。全书共分10章, 基本结构可以概括为从理论铺垫到市场分析, 从策略制定到组织实施, 从营销组合到营销技术, 从国内营销到国际营销。每章后面都附有一个知名电子商务公司的营销案例, 内容丰富、数据翔实。章内穿插有短小案例, 每章后均附有复习思考题, 并通过二维码进行扩展阅读。