本书基于“以技术为基础的精准营销，以销售为导向的体系设计”教材开发理念，以网络营销分析框架及业务流程为主线，分为三篇共6章：第一篇定位篇，包括网络营销实务导引、网络营销市场定位两章；第二篇推广篇，包括网络营销平台建设、网络产品在线推广两章；第三篇营销篇，包括网络营销推广方案策划与实施(网络营销推广方案的策划及实施的方法)、网络营销效果评估与优化两章。