1972年, 里斯和特劳特在《广告时代》上发表《定位新纪元》系列文章, 将“定位”一词带入人们的视野, 1980年《定位》出版, 迅速风靡欧美, 成为营销领域的“工业标准”, 并被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。1993年, 两位大师联手推出《22条商规》, 将定位理论的精要总结为22条简单、明晰的定律, 作为两位大师25年合作的落幕之作, 此书甫一出版, 便受到各国企业家的追捧, 长期占踞畅销书榜前列。