作者在国际广告公司任职15年,其喜怒哀乐、酸甜苦辣、经验教训，大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠矶，行行溢出一个国际创意总监的智慧；其配画其设计，更是大师手笔，你在忍俊与赞叹中不知不觉学到许多许多……
广告行业常常有这种说法：某某人升了级做创意指导 ，于是行内又少了个好的文案或美指，却多了个糟糕的CD。的解，胜任文案或美指的，未必就能胜任创意指导；更有的是，越好的文案或美指，往往越不适合做创意指导。
做创意指导，基本要求是：对创意有深入认识，*好有独到见解，还能娴熟地操弄创意技巧。在这个专业层面上，还要求你有管理才能，*低限度要让手下几个人，能为创意努力地、快乐地奋斗。*后，还要求你掌握好创意指导的心法。的确，创意是那么见仁见智，人事是那么你猜我疑，业务是那么咄咄逼人，少一点心法，便寸步难行。