本书系统地介绍了直接营销的理论、方法及应用, 与传统直接营销教材不同的是, 本书引入了数据库这种新的营销方法, 详细阐述如何运用数据库营销来达到直接营销的目的和效果, 并将其贯穿全书, 颇具特色。本书体系完善、内容丰富, 而且融合了学术界一些最新的研究成果, 比如从社会网络这个全新视角探讨直接营销, 非常符合当今网络社会的需求。此外, 本书还在阐述运用数据库相关内容中, 介绍了很多有关数据库营销的新方法和新理论, 不仅丰富了该领域的知识, 还为实践中出现的直接营销问题提供了新的思路和建议。