本书两位作者基于多年的研究, 选取《财富》200强企业中30家企业的经典广告案例, 深入分析了总价值超过10亿美元的广告, 探讨了限制当前广告有效性的问题, 用数据总结出了当今市场营销和广告的运作方法, 明确指出了商家的哪部分广告费用完全没有凑效, 以及如何采用恰当的方法和评估手段来大幅度地提高投资收益率, 并从市场营销和广告两个方面提供了非常明确和具体的解决方案。