本书用18章的篇幅系统地阐述了广告经营与管理的基本原理、广告市场及其运行、广告主与广告营销活动、企业广告营销运作、广告公司的组织结构与经营、广告经营机制——广告代理制、广告公司的经营流程、国际广告经营、媒介广告组织与经营、广告管理体制、广告法规与广告道德、广告市场管理、广告信息管理、比较广告、国际广告和网络广告的管理、广告违法行为及其法律责任等。并列题名：Course in advertising management and administration eng