全书共13章, 具体内容包括: 官方网站广告、网络论坛广告、门户网站广告、搜索引擎广告、博 (播) 客广告、即时通讯广告、网络视频广告、SMS广告、网络游戏广告、网络口碑广告、个人网络广告、网络销售广告、手机广告等, 每一章都配有专业导航和小结, 并设置了拓展性思考题, 以理论引领案例评析, 在案例评析中阐发理论。全书选择了55个最新的案例, 理论结合实践, 从案例评析的角度, 以全新的视野审视时下广告的发展历程和现状, 系统、全面地勾勒和描述了广告演变的规律、特点, 以及广告表现形态等。