营销管理是企业根据不可控因素的变化, 通过目标市场的选择和对企业可控因素的动态组合, 以高效率为目标市场创造价值的方式实现与顾客的交换, 达到企业营销目标的活动。其中, 贯穿着队企业营销活动的计划、组织、领导和控制等管理职能。本教材采用微观视角, 站在企业营销经理的角度, 以营销管理的基本理念、理论和方法; 应用中国本土示例和案例, 有助于学生深入理解营销管理的内容和操作程序, 增强动手能力。并列题名：Marketing management eng