本书是国外广为流行的一本战略营销教科书, 多次再版, 特色鲜明。正如作者在序言中所指出的, 营销是一种技能, 而技能需要通过训练和实践积累。全书没有拘泥于一般理论的描述和战略过程分析, 而是注重理论与实践的结合, 试图通过案例分析让学生掌握有关的理论和工具, 培养学生战略分析的技能。每章的理论部分文字简练, 深入浅出地介绍了战略营销的有关理论和方法。各章所附案例与文中内容联系紧密, 通过分析这些案例, 学生可以很好地领会和掌握所学理论工具。为了方便教学, 书中还专门阐述了案例分析应注意的问题, 并在书末的附录中给出了一个书面案例分析报告。