本书简要回顾网络及网络广告发展历程, 阐述网络广告的特点、类型与发布形式, 从整体上分析网络广告品供应链形成的原因和特点, 用网上流的精力模型分析网络广告传播受众的行为, 并对青少年网络广告受众行为进行调查研究, 用搜寻理论模型分析网络广告主与传播受众之间的行为, 用产品差异化模型分析网络广告上与媒介主和传播受众之间的行为, 用动态多阶段委托代理模型进行协调机制的设计, 目的是为了提高网络广告品供应链的整体性能, 为传播受众提供最好的服务, 从而提高供应链上网络广告品的竞争能力。