本书在介绍品牌管理相关基本知识的同时, 参考国际上优秀品牌理论成果, 系统总结国内外品牌实践的经验教训, 并将这些理论知识运用到分析我国企业品牌战略的实践中。每章设以开篇案例, 教材内容融合企业案例, 要求学生根据每章所学理论知识对各章案例进行分析。理论较深入, 对品牌相关理论更为系统的介绍; 案例较新。并列题名：Brand management eng