本书认为，创新已经成为企业的一种使命，创新是企业的必需品，且随着企业和产品的生命周期越来越短，创新成为每个企业迫在眉睫的使命，引起广大企业的共鸣。书中对创新的全流程进行了阐述，从对创意的捕获、实验、选择，到对创新使命的诠释及其所需要的承诺，以及创新途径、品牌计划及创新的持续成功，对创新流程的各个环节都有所指导，对企业创新有着很强的现实意义。