本书为适应新形势下高等院校教学改革和教学实际需要而编写，结合实际案例和企业实践，介绍了市场营销环境，消费者行为分析，营销信息与市场调研和预测，目标市场营销策略，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织、实施、控制和审计，服务营销和国际市场营销等。在体例编排上，每章以“学习目标、学习导航和案例导入” 开篇，以“案例分析、本章习题”结束， 正文中加入了知识链接、应用案例等，以拓宽学生的视野。