本书是全国机械工程类专业教学指导委员会指定的机械工程类普通高等教育#十五#规划教材。 书中以机电产品作为研究对象,在介绍市场营销基本知识的基础上,着重介绍当代国内外市场营销的新观念、新方法、新策略。本书的写作目的是使机电类专业的学生,除了具备从事机电产品的设计、制造能力外,还能掌握机电产品的营销知识,建立起以满足市场要求为核心的现代营销观念,培养学生开拓市场、参与竞争的能力,以适应现代社会对人才具有创新精神和多方面知识与能力的要求。本书的特色是从案例分析着手,使理论与实践相结合。 本书可作为理工类学生所选修的管理类课程教材,也可作为企业管理者及销售人员的参考书。