《普通高等教育市场营销专业“十二五”规划教材：广告学》系统阐述了广告学的相关理论，并将生活中与人们生活紧密相关的公益广告和企业形象广告独立成章，旨在满足人们对不同广告的认知要求，了解广告的重要作用，客观评价生活中各种品牌的广告现象和广告策略。通过对《普通高等教育市场营销专业“十二五”规划教材：广告学》的阅读，读者可以迅速掌握广告学的理论框架，提高广告业务的实际操作能力，有利于更好地胜任与广告相关的各种工作。
　　全书共十二章，内容包括：广告与广告学、广告调查、广告战略与广告计划、广告定位与广告诉求点、广告预算、广告媒体、广告创意、广告设计、公益广告、企业形象广告、广告的效果测评、广告管理。
　　《普通高等教育市场营销专业“十二五”规划教材：广告学》适于作为本专科院校、高职院校、成人教育等不同层次的市场营销、工商管理、企业策划等管理类专业的教学用书。