《普通高等教育规划教材：消费者行为学》广泛借鉴了国内外有关消费者行为研究的最新成果，力求反映该领域发展及研究的最新进展，对以往的研究体系进行创造性的更改，使研究的框架更为合理和清晰。另外，本书在每章中增加了较多的辅助学习资料，使读者较容易理解所学的理论内容，减少了理论堆砌的枯燥。本书在有关章节中开创性地提出了国内目前的消费热点问题（如奢侈消费、绿色消费），并运用相关理论加以分析，提出了有针对性的理论建议。
    本书既可作为工商管理类、经济类本专科学生的教材，也可作为企业营销和管理人员的培训教材和参考读物。