本书采用以工作项目为导向, 以工作任务为驱动、以行动体系为框架, 以思政案例为引导的教材体系。为深化“三教”改革、落实课程思政建设、践行“岗课赛证”综合育人模式, 提升教育教学质量, 本书整合优化了第一版的内容。增加了思考案例、技能竞赛样题及实训实战项目, 以期达到课程思政及创新创业的育人目标。全书分为11个项目, 主要包括认识市场营销、进行市场调研、认知市场营销环境、分析市场购买行为、选择目标市场、制定市场营销战略、制定产品策略、制定价格策略、设计渠道销售产品、设计促销策略、了解国际市场营销。本书内容具有前沿性、案例丰富、体系完整, 并设有知识链接、同步案例赏析、实训实战项目。通过学习, 可更为具体全面、科学有效地提高学生的营销能力。