本书构建了完整的新媒体营销管理框架。全书共八章：第1章是全书导论，第2章介绍了何为新媒体营销，第3章研究了新媒体传播机理及影响，第4章研究了新媒体时代的消费行为，第5章研究了新媒体时代的营销工具，第6章研究了新媒体营销的方法体系，第7章研究了新媒体营销的运营策略，第8章研究了新媒体时代的隐私保护。

本书适合作为本科院校管理专业、MBA/EMBA相关专业的教材、教辅，以及本科院校公选课教材，也可供对新媒体营销有兴趣的其他读者学习使用。