本书是面向职业教育的市场营销专业核心课程教材，是为满足职业院校人才培养和技能要求，结合现代市场营销行业企业人才需求编写的。本书采用项目和任务式设计，每个项目都采用了情境导入。全书包含走进市场营销、分析市场营销环境、市场分析、市场调研与预测、市场细分与目标市场、产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略九个项目，系统地阐述了市场营销的基本理论、基本知识和应用策略。本书注重理论性和实用性，理实一体，内容全面，案例丰富，每个任务后面都附有案例分析、知识拓展和思考练习，既方便教师教学和布置作业，又便于学生自主学习。

本书可作为职业院校商贸类和财经类专业的教学用书，也可作为相关专业的职场人士自学充电用书，还可作为企业培训用书。