本书以项目教学为导向, 以任务驱动为手段, 紧密围绕高职高专人才培养目标及企业营销岗位的需求编写。全书共分11个项目, 主要包括走进市场和认识市场营销、树立市场营销观念、认知市场营销环境、分析市场购买行为、选择目标市场、制定市场营销战略、设计满足需求的产品、制定价格策略、设计销售产品的渠道、设计促销策略、了解国际市场营销。本书内容前沿、案例丰富、体系完整, 并设有知识链接、案例赏析等模块。通过学习, 读者可更为具体、全面、科学有效地提高自己的营销能力。本书可作为高职高专院校、本科院校经管类专业的教学用书,也可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。