本书以品牌基础理论为基本点，围绕品牌管理的全过程，阐述了品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌延伸、品牌危机管理等品牌管理理论，*后探讨了品牌管理前沿理论及实践。本书共7章：第1章介绍了品牌管理基础理论；第2章介绍了品牌定位理论；第3～5章分别介绍了品牌设计、传播、延伸理论；第6章介绍了品牌危机管理，阐述了品牌管理过程中可能出现的危机和如何进行品牌保护；第7章探讨品牌管理前沿理论及实践。每章章前设有学习目标，章内还设有案例分析及技能训练环节，可帮助学生更深入地理解和巩固各章节的学习内容。

全书内容新颖、脉络清晰，讲解由浅入深，便于学生学习及教师教学使用。本书理论体系严谨，案例丰富经典，兼有专业性、趣味性、实用性。本书可作为应用型本科院校经济管理类专业或高职高专院校相关专业的教材及企业培训的教参，也可供企业高层经理及品牌管理专业人士阅读参考。高职高专类学生可选学品牌管理前沿理论及实践章节的内容，以及目录和正文中标有星号(★)的内容。