市场营销学课程是市场营销专业的核心课程，也是市场营销专业很基本、很综合的思维训练课程，是所有营销类岗位的理论和操作指南，同时也是工商管理大类专业的基础平台课程。本书的编写坚持以应用型人才培养目标为导向，以学生探究式合作学习为主体，以教师课堂的分类教学为，以内容的模块化设计为载体，突出教材内容上的综合性、应用性和实践性。本书通过对市场营销学学科领域理论知识进行全面、有效的整合，增强了教材的可读性和可理解性，满足高校应用型人才培养任务的要求。本书主要内容包括市场营销概述、市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场营销调研与预测、市场竞争战略分析、目标市场战略、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。本书可作为高等院校市场营销专业、工商管理大类专业相应市场营销学课程的教材，也可作为本科院校经济管理类专业相关课程的教辅用书。