本书共11章，主要内容包括：市场营销学概述、市场营销环境、消费者市场与生产者市场、市场营销调研与预测、目标市场战略、市场竞争战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销新概念。本书强化基础、注重内容体系创新，编排设计科学合理，强调运用营销理论对实际问题进行分析，实用性强。