本书系统介绍了现代广告学的基础理论、市场营销与现代广告、广告经营管理、国际广告和新型广告媒体发展趋势等内容，对广告心理策略、广告产品策划、广告创意与表现、广告媒体策略、广告预算策略、广告效果评估、广告的宏观管理等广告运作实务进行了阐析。