在未来的10年或20年内，赛事营销将会变得如何呢？在本书中，我们试图在相关领域内提供反思和管理的工具，近年来这些工具促使一个行业发生巨大的变化，并将持续下去。在此，我们查阅理论依据，提供国际性案例，清晰的表达我们的观点，为面临挑战的管理者提供线索和思考方向，推动赛事营销理论和实践向前发展。在内容安排上，我们力求理论阐述与案例情节分析相结合，以赛事营销管理者需要为出发点，重点介绍赛事营销的实用性和实践性。除绪论外，本书共计九章。绪论介绍本书的主题和意义。第一章至第四章，讨论了全球化背景下，品牌管理及体育组织的国际化，尤其是体育团队的国际化；第五章至第八章，关注了体育赛事和市场营销经验。最后一章，也就是第九章，对整本书做了总结。