本书以企业的市场营销管理为研究对象，强调营销的综合性、实践性和实用性；内容定位于初级水平，注重理论知识的浅显易懂和实践知识的简单易学。书中的“相关链接”和“案例分析”均围绕营销学知识展开，便于学习者掌握。