《21世纪全国高等院校连锁经营类规划教材：连锁企业市场营销》建立在连锁经营管理理论和市场营销学的基础之上，从认识消费者出发，介绍了连锁企业市场营销的基础知识。主要内容包括：连锁企业品牌形象策略、产品与服务策略、价格策略、促销策略、视觉营销策略、渠道策略及人员销售。《21世纪全国高等院校连锁经营类规划教材：连锁企业市场营销》的特点在于理论和实务并重，前沿和基础兼顾，在介绍市场营销基本理论的同时，还导入了一些现代营销研究的新内容、新观念，并精心选编了大量案例，实现了抽象的营销理论与现实的连锁企业经营实践的结合。
《21世纪全国高等院校连锁经营类规划教材：连锁企业市场营销》可以用作普通高等院校连锁经营类专业的教材，也可供连锁企业经营管理人员参考。