《旅游市场营销学/普通高等教育“十二五”规划教材・全国高等院校规划教材・旅游系列》根据旅游市场营销活动的基本过程和规律，按照大学旅游管理专业应用型人才的培养目标，较为全面地介绍了旅游市场营销的基础理论与实际应用结果，以大量的旅游市场营销实际问题和案例证实了旅游市场营销基础理论的正确性和先进性。
　　《旅游市场营销学/普通高等教育“十二五”规划教材・全国高等院校规划教材・旅游系列》共分十二章，主要包括以下内容：旅游市场营销环境、旅游市场调研与预测、旅游者消费行为、旅游目标市场营销、旅游产品策略等理论知识与方法技能。
　　《旅游市场营销学/普通高等教育“十二五”规划教材・全国高等院校规划教材・旅游系列》以旅游市场营销国际化、知识化趋势为背景，对现代旅游市场理论和方法进行了较为详细的阐述，旨在培养学生运用所学知识，思考、分析和解决旅游市场营销实际问题的能力。
　　《旅游市场营销学/普通高等教育“十二五”规划教材・全国高等院校规划教材・旅游系列》定位于本科生的专业教育，也可供业内人士自学使用。