《21世纪高职高专财经类能力本位型规划教材・市场营销专业教学改革教材：市场营销项目驱动教程》是一本市场营销理论加项目实践的教材，突出“教、学、做”一体化，采取项目引领、任务驱动、行动贯穿的模式编写，每一个项目包含多个任务，每一个任务又包含若干实践活动，在实践中寻找理论知识点的指导和帮助。任务之间、实践活动之间和知识点之间相互关联，具有实践性、操作性和灵活性等特点。全书分5个模块共10个项目，主要内容包括：认识和理解市场营销，市场营销环境分析，消费者行为分析，市场调研，市场细分与目标市场定位，制定产品策略，制定价格策略，制定渠道策略，制定促销策略，市场营销组织、计划和控制。
    本书不仅可供高职高专及成人高等院校市场营销专业等经管类专业以及其他专业市场营销课程教学，还可供企业管理人员和企业营销人员参考使用。