广告摄影是一门用于专业制作商业宣传或者公益广告图像的技术和艺术，是一个极其宽泛的领域。随着经济的发展，广告图像在经济活动中起着越来越重要的作用。除了狭义的促销商品或者商业服务之外，广告图像还广泛地服务于信息交换、计算机网络、装帧和服装等若干行业，其影响力更是渗入到了生活和社会的各个方面。近年来，全球对于广告图像的需求量急剧增加，广告图像的交易市场也日趋扩大和规范。据有关资料显示，世界广告摄影行业产值的总和早已超过了其他所有摄影行业的产值总和。无可否认，广告摄影已经成为经济发展的重要组成部分，其本身也形成了一个十分庞大的服务产业市场，并提供了很多的就业岗位。

目前，随着我国经济、科学和文化的高速发展，已经逐渐地进入到了
“读图时代”。图像已经成为人们交流信息、传情达意的最重要的载体，是现代社会信息流中不可或缺的组成部分，处于商业市场经济中的广告摄影，也因此获得了前所未有的发展机会和巨大发展空间。

面对广告摄影在当今社会中令人兴奋的发展现状和所处的重要地位，本教材根据以就业为导向、以辅导学生切实掌握劳动技能为目标的基本教学理念，力图为有志于投身广告摄影行业的学生及从业人员提供相关知识和技能训练方面的帮助，并希望对广告摄影行业的发展及读者的需求有所帮助。本书是作者积聚数十年从事广告摄影实践和教学经验的一种提炼。

本书充分顾及了当代艺术设计专业学生的学习特点，以形象化、图示化的方式诠释广告摄影理论，便于学生轻松掌握必要的知识；同时，充分体现了当今高校艺术设计类专业课程教学的特点，以模块化、案例化的方式构架教学内容，便于教学的组织和安排，也利于学生切实掌握广告摄影技能；另外，还充分考虑到目前广告摄影行业的职业需求的特点，以实用化、系统化的形式，较为完整地介绍了广告摄影的基本概念、工具、材料、摄制技术和技巧，以及从业和经营的基本要求。这样既能够用于高校专业课程的学历教学，又适用于广告摄影行业的劳动技能培训，也适用于有志投身广告摄影工作者的自学需要。