本书全面系统地介绍了国际市场营销学。
全书包括六篇内容。第一篇为导论，包括第一和第二章，介绍国际市场营销学主要概念、主要理论等内容；第二篇为国际营销环境分析，包括第三至第六章，介绍国际营销经济环境、国际社会文化环境等内容；第三篇为国际营销战略，包括第七至第九章，介绍国际营销战略规划、国际营销的市场细分等内容；第四篇为国际营销组合策略，包括第十至第十三章，介绍国际市场产品策略、国际市场价格策略等内容；第五篇为国际营销的组织和控制，包括第十四和第十五章，介绍国际营销的组织及国际营销的控制；第六篇为国际营销的未来，包括第十六和第十七章，介绍国际营销的数字经济时代和国际营销展望。
本书的突出特点是全面地、创新性地引入了新形态教材的理念与方法，使纸质、网络多种媒介有机结合在一起。学生可以从文字、PPT等获取教学相关知识与内容，为学习带来极大便利，提高了教与学的效率。本书每章都有全球视角引出每章内容，章后附有本章小结、课后习题、本章讨论案例以及自我评价。同时，通过扫描书上各章节中的二维码，可查看PPT、补充说明资料以及教学大纲、模拟试卷和答案等。